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在线教育不“下线”:自由而中和的教育,自由而中和的教育

随着互联网的普及,在线教育市场迎来最好的时代。没了场地、时间、区域等方面的约束,大大小小的在线教育企业相继被创立,资本纷纷涌入,在线教育行业兴起了一股融资热潮。本期专题,MAIGOO编辑就带你了解一番这个日益兴盛的新兴行业。

1、定义

在线教育即e-Learning,或称远程教育、在线学习,一般指的是一种基于网络的学习行为。通俗来说就是把课堂上的知识内容,以视频课件形式为主转移到互联网上,实现所有活动的在线化。

2、发展历程

1>萌芽起步阶段(90年代末-2005年)

教育部于1998年正式批准一部分大学为国家现代远程教育试点院校。但由于国内互联网刚刚起步,受网络限制,此时在线教育产品体验较差。

2>探索生存阶段(2006-2012年)

随着电脑宽带服务得到提升,以视频课件为主流的在线教育产品开始兴起。新东方在线、沪江网校等平台率先上线运营,整个行业处于探索阶段。

3>快速成长阶段(2013年-2017年)

随着互联网等通信技术的日趋成熟,在线教育产品开始出现新的玩法。产品模式不断推陈出新,直播课的出现,打通了在线教育的商业模式。

4>初步成熟阶段(2018-至今)

直播、短视频等新的传播方式出现,为在线教育安上了助推器,市场逐渐稳定。而人工智能和大数据等新技术的应用,也使在线教育产品真正走向成熟。

3、涵盖类别

1>在线学前教育

泛指对出生到6周岁或7周岁的儿童实施的保育和教育。

2>在线K12教育

泛指从幼儿园到高三的教育,被国际上用作对基础教育阶段的通称。

3>在线语言教育

泛指任何语言的文字形态、语音、语法、阅读与写作等教导行为与学习行为。

4>在线职业教育

泛指某种职业或生产劳动所需要的职业知识、技能和职业道德的教育。

在线教育 VS 传统教育

随着在线教育市场的日趋成熟,其不免被拿来与传统教育一较高下。相比传统教育的局限性,在线教育突破了地理位置、时间限制、规模范围等问题。但在MAIGOO编辑看来,在线教育虽然会对传统教育有一定影响,但终究替代不了传统教育。

在线教育不“下线”:自由而中和的教育,自由而中和的教育

在线教育发展现状

1、市场规模

随着互联网技术的普及,中国在线教育市场规模自2012年以来就一直稳步增长。2018年中国在线教育市场规模正式达到2517.6亿元,增速达到25.7%,增长势头依旧不可阻挡。

在线教育不“下线”:自由而中和的教育,自由而中和的教育

数据来源:艾瑞咨询研究院(年份后加e为预测数据)

2、付费用户规模

另一方面,随着中国在线教育培训的发展,其付费用户规模也在逐渐扩增中,2017年中国就已经有超过1亿人次购买在线教育产品。用户对于付费可接受度的增强,让整个在线教育行业前景变得更加可观。

在线教育不“下线”:自由而中和的教育,自由而中和的教育

数据来源:艾瑞咨询研究院(年份后加e为预测数据)

3、投融资数量

随着在线教育业的火爆,资本也不断涌入,在线教育行业融资事件频发。具体来看,2019年国内教育投融资事件达到305件,虽然少于2018年的369件,但融资轮次整体更加靠后,融资金额大幅增长。

在线教育不“下线”:自由而中和的教育,自由而中和的教育

数据来源:中商产业研究院

4、主要融资事件

在线教育不“下线”:自由而中和的教育,自由而中和的教育

数据来源:投中网

家长、学校对孩子只要的是分数,没有分数的竞争优势一切全是无聊之举。这已成为全社会之病。什么身体肤发受之父母不能毁伤、修、齐、治、平、孝爱忠信等等全都没有体系化的教育,孩子们不懂得这些伟大的思想对人生的现实意义及本人对于个家庭、民族的责任与重要价值,轻视生命,没有家国情怀与生活的真相的认识,不能抗压,不能自珍。没有人文教育与心灵精神层面的树人教育,没有德、智、体、美、劳等方面立体全方位的人格教育,出现了一代代的问题少年及众多的悲剧

为国际教育合作开渠道

“在线教育行业,是持久战不是闪电战。”某在线教育头部企业高管马峥(化名)告诉盒饭财经。

始于团购、成于滴滴、终于ofo的用钱“烧”规模的创投通用逻辑,在马峥看来,并不能完全适用于教育行业:“外界觉得谁家融资多,谁就是牛,但创投靠烧钱做规模的逻辑,在教育行业可能不能完全适用。

高估值、高营销费、高亏损,几天便能涌入百亿美金的在线教育,已得了“三高”。

有媒体报道:掌门教育获新一轮超4亿(4.5亿)美元融资;猿辅导即将完成新一轮12亿美元融资。

相关财报显示,2020年3-5月,好未来营销费用为2.191亿美元;跟谁学4-6月的营销费用为12.1亿元人民币;4-6月,网易有道营销投入为4.5亿元。

2020年Q2,跟谁学经营亏损1.61 亿,网易有道净亏损2.58 亿元。跟谁学创始人兼CEO陈向东在9月2日跟谁学第二季度财报电话会上说,据第三方估计,在线教育头部10家机构仅仅7、8月的暑期市场投放量,可能超过100亿元人民币。

“企业估值都会有波动,但它背后的模式才是关键。”黑石集团创始人苏世民曾说道。

同样是烧,美团和滴滴烧出了新模式,ofo烧出了大窟窿。背后与其商业模式和行业特点有着深层的关系——“烧钱”只是一种中性的竞争工具和方式。那么,当在线教育这一轮的厮杀结束,在打扫这个战场时,最终会“烧”出什么?

花钱买流量,刹不住的车

“上网课,用猿辅导;做练习,用猿题库;找解题方法,用小猿搜题。”洗脑的魔性广告语后,画面一转打出了“入选CCTV品牌强国工程”的口号。

9月29日,猿辅导宣布成为CCTV《中秋诗会》独家冠名合作伙伴,在观看过程中,观众下载猿辅导APP,即可同步参与诗词答题,赢取万元数码学习大礼包。

《中秋诗会》外,猿辅导还与《最强大脑》《王牌对王牌》达成了合作,并赞助了央视春晚,以及成为了北京冬奥会官方赞助商。

自VIPKID赞助《爸爸去哪儿5》一鸣惊人后,在线教育企业纷纷抄起了作业:学而思的《大师课》,gogokid的《爸爸去哪儿6》,51Talk的《中餐厅2》,DaDa的《极限挑战4》和《妈妈是超人》,有道精品课的《叮咚上线!老师好》,瓜瓜龙英语的《乘风破浪的姐姐》。

这些天价的赞助或冠名费起到了多大的作用,转化和留存如何,我们不得而知。但前赴后继的砸钱声中,是无奈。

刘林(化名)在在线教育领域从业多年,他告诉我们:“好多公司其实都了解企业发展到一定程度后,其战略、管理模式、组织架构等等都需要进入到另一个阶段。但,整个行业都在烧钱、跑马圈地,外界的动作让你无法停下来,关注到其他问题。

创投烧钱的逻辑和成功案例中,不下赌桌的“剩者”便是赢者。为了努力成为“剩者”,融资、烧钱,获客、转化,一度成为他们紧咬不放的核心目标。

据艾瑞咨询相关报告显示:2019年3月至2020年7月,腾旭、字节跳动、百度等互联网巨头先后布局在线教育,猿辅导、大米网校、VIPKID、清北网校等在线教育企业占了大部分

 

本篇文章来源于微信公众号: 教育培训那点事

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